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「エンハンストキャンペーン」の勉強会に行ってきました。

ニュース 2014/01/31

『エンハンストキャンペーンってなに?』という方もいらっしゃるかもしれません。

どんなものか簡単にご説明させていただくと、エンハンストキャンペーンとはグーグルのキーワード広告「アドワーズ」の新しい機能の事で、ヤフープロモーション広告では「ユニファイドキャンペーン」と呼ばれますが、内容はほぼ同じと思ってかまいません。

昨年の7月頃より既存のキャンペーンも順次移行されてきていて、今はエンハンストキャンペーンのみに統一されています。

誤解を恐れずにエンハンストキャンペーンの機能を簡単に説明すると、「ひとつのキャンペーンでパソコン向けの広告も、スマフォ向けの広告も、タブレット向けの広告も管理しましょう」という事なので、聞いただけならこれまでよりも簡単便利になったように思えますが・・・。 
そんな訳はなくて、この機能の変更によってキーワード広告の業界は混乱気味なのです。

具体的には

・クリック単価が高くなってしまった
・コンバージョン数が減ってしまった
・なぜか設定している入札価格よりも高いクリック単価になってしまって困っている
・パソコン用とスマフォ用のキャンペーンが別々に運用できなくなった
・品質スコアが低下した
・間違えた管理画面の設定で広告が表示されなくなった
・エンハンストキャンペーン移行後の入札設定の仕方が分からない・・・

などの現象が起こっているようで、これまでにも細やかな仕様変更は時折あったキーワード広告の世界ですがここまで大掛かりな機能の変更は初めてなので、キーワード広告の運用担当者は大変苦労されているのではないでしょうか?

勉強会では業種別、ターゲット別の具体的な事例を使ってエンハンストキャンペーン移行後の課題と解決策の説明があったり、パフォーマンスをより高めるための運用方法の解説があったりと非常に有益な情報を得る事ができました。 

わざわざ東京まで行ってきただけの甲斐が十分すぎるほどあったと思います。
こういう最新の情報ってほとんど東京か大阪でしか手に入らなくて福岡まで回ってこないのが残念です。

広宣にもキーワード広告の認定資格を取得した「認定PPC広告コンサルタント」が在席していて、お客さまのキーワード広告を運営させていただいておりますが、この辺りの技術は物凄いスピードで変っていきますので時代遅れの情報にならないよう積極的に勉強会やセミナーに参加し、最新の情報で武装してお客さまのキーワード広告を効果的に運営させていただきたいと思います。

 

 

 

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